首頁 > 研報 > 正文

【新華財經研報】從哈爾濱文旅脫穎出圈 看在地文化如何在地發展

新華財經|2024年02月07日
閱讀量:

開年以來,哈爾濱憑借獨特的在地冰雪旅游產品,與當地深度融合共鳴的文化旅游體驗,展現出前所未有的吸引力和創新力。哈爾濱舉全城之力精心謀劃冰雪經濟,凸顯城市標識,讓在地文化“在地”生根發芽,實現城鄉區域穩定高質量發展。

新華財經北京2月7日電(分析師申婕)開年以來,文旅行業在哈爾濱國際冰雪節的帶動下,呈現一片繁榮景象和勃興態勢,成為大眾目之所及最火爆、最內卷的行業?!氨窍亩肌惫枮I憑借其獨特的在地冰雪旅游產品,提供場景式、沉浸式、引游客與當地民眾深度融合共鳴的文化旅游體驗,展現出前所未有的吸引力和創新力,刷新了歷史記錄,成為了行業標桿。冰雪旅游的火熱出圈是哈爾濱舉全城之力精心謀劃的結果,利用在地文化,凸顯城市標識,讓在地文化“在地”生根發芽,實現城鄉穩定高質量發展才是其真正目的,也是區域文旅經濟發展長久之計。

一、明確目標定位? 搶抓即時機遇

厚植冰雪優勢,釋放冰雪紅利。哈爾濱市依托當地冰雪資源,對冰雪產業進行了整體規劃,目標到2025年要建設一批冰雪旅游度假地和冰雪運動基地,培育形成一批具有國際競爭力的冰雪企業和知名品牌,冰雪產業總產值達到750億元;到2030年,冰雪產業總產值要突破1500億元。

在冰雪季到來之前,哈爾濱和黑龍江文旅部門就已經提前布局,到北京、廣州、重慶等大城市進行宣傳推廣,并在網絡社交媒體、旅游體驗設計方面給外地的游客做足了心理預期。僅元旦假期短短3天,哈爾濱冰雪旅游總收入就達59.14億元。1月1日至14日,哈爾濱機場完成旅客吞吐量98.7萬人次,同比增長55.1%。在地旅游火爆致旅游市場相關經營主體的注冊登記數量大幅增加,據哈市市場監管局統計數據顯示,1月1日至15日,市內新登記經營范圍中含“旅游、住宿和餐飲”的市場主體927戶,同比增長161.86%。根據攜程發布的《2024春節旅游市場預測報告》顯示,哈爾濱旅游熱度從元旦延續至春節假期,春節期間哈爾濱旅游預訂訂單同比增長超14倍,超全國增速兩倍。面對較大客流量,哈爾濱籌備工作充分,反應準確迅速,配套設施完善,接待能力較高,顯然具備了承接如此流量的實力。長遠來看,也為2025年亞冬會的舉辦提前打實基礎,預埋潛在流量。

面對輿論流量來襲,從最初不計較票務得失、文旅部領導現場辦公、低姿態高效率處理問題,到不斷為游客提升服務體驗,哈爾濱步步做法都在傳遞城市溫暖,優化當地旅游市場。從人造月亮、土豆大棚、擺盤凍梨、飛馬踏冰等各種創意服務,種種有求必應且讓人舒服暖心的寵粉舉動,讓這個城市成為了今年冬天的頂流,城市整體形象有了翻天覆地的變化?!肮枮I冰雪節”最早創立于1985年,是在當地每年冬季傳統的冰燈游園會基礎上創辦的,2001年與黑龍江國際滑雪節合并,更名為“中國哈爾濱國際冰雪節”。每年哈爾濱都要為冰雪節投入巨資,為游客展示眾多只有兩三個月生命期的冰雕、雪雕景觀。在固定地點的季節性產品投入,更需要抓住即時機遇,最大限度地提升熱度吸引更多游客關注前來,并持續做好品牌口碑,讓民眾一到冬天就能聯想到哈爾濱冰雪文化。變成品牌IP,形成消費習慣,產生路徑依賴,為每年冬天東北地區的冰雪旅游做好鋪墊,帶動冰雪產業經濟可持續擴大發展。

二、開發地域資源? 體現當地風情

不僅僅局限于旅游,哈爾濱以冰雪為錨點,以冰雪經濟融合全域,帶動整個城市的全面發展,致力于成為一個集冰雪文化旅游體育名城、冰雪文化體驗和傳承地、國內冬季旅游首選地、國際冰雪經濟示范地于一體的冰雪文化之都。通過彰顯城市風貌,體現人文風采,開發地域資源,體現當地風情,更好滿足市民和游客多元化、多層級、品質化的消費需求,激發消費市場更大潛力,最終使其成為城市復興、經濟增長與文化創新的新引擎。

在地文化發展需要特色化、當地化、品牌化,同當地具體實際相結合,同在地優秀文化相結合。從哈爾濱案例來看,其將自然旅游資源、冰雪相關產業和當地人文文化結合,以冰雪文化旅游經濟帶動整個地域產業經濟發展。為推進寒地冰雪經濟加快發展,探索“冰雪旅游+美食”、“冰雪旅游+溫泉”、“冰雪旅游+民俗”、“冰雪旅游+親子”、“冰雪旅游+購物”、“冰雪旅游+運動”、“冰雪旅游+研學”等新業態,打造一批新品牌,從而真正形成冰雪競賽表演及教育培訓、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游、冰雪產業的全產業鏈條。

中國旅游研究院日前發布《2024中國冰雪旅游發展報告》指出,在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素激勵下,2023—2024冰雪季全國冰雪休閑旅游人數有望首次超過4億人次,冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。在調查中,66.2%被調查者希望在2023—2024冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動,其中,42%被調查者希望能夠進行遠距離的冰雪休閑、冰雪旅游。冰雪旅游發展呈現出自由行增長迅猛,團隊游小團化和碎片化成新趨勢,80后、90后為主力,近悅遠來、南客北上成為新結構。更沉浸式的在地體驗感、更深層次的產業融合、更多的產品創新、更高的品質分享、更廣泛的大眾參與、更有溫度的人文文化氛圍,正在成為中國冰雪旅游發展的新趨勢。開發地域資源,體現當地風情,提升城市吸引力,培育壯大冰雪產業,讓冰天雪地成為群眾致富、鄉村振興的“金山銀山”。

三、整合創新機制? 形成產業集群

當地政府及相關部門強化頂層設計,密集出臺規劃、方案、政策和措施,積極扶持冰雪旅游項目主體,對冰雪旅游發展愿景和目標進行精心設計和周密擘畫。從黑龍江省到哈爾濱市,早早就開始為扭轉當地文旅業的一些頑疾,做出了制度性的改革。

黑龍江建立省級“旅游聯席會議機制”,由省長牽頭,省委宣傳部長和主管副省長召集,統籌全部涉及旅游的部門。文旅部門聯合交通部門打擊黑車,聯合商務部門推出促銷活動,聯合市場監管部門查處宰客行為,聯合教育部門開展游學活動。

哈爾濱設立“先行賠付”的機制,在游客和商家發生糾紛時,由政府出面先行墊付,后再調查具體情況。哈爾濱還把國有文旅資源整合,成立文旅投資集團,把冰雪大世界、太陽島、大教堂、亞布力滑雪場等熱門項目統一整合管理,整體策劃。努力改善消費環境,通過信函回應游客,組建高效服務保障專班,倡導住宿餐飲購物等行業誠信經營,強化對景區、賓館、飯店、出租車等重點部位和重點環節管控約束,組織動員志愿者義務服務、竭誠奉獻。在很大程度上摒棄了傳統的陳陳相因的旅游發展路徑,為創造性發展以冰雪旅游為主體的接觸型服務業探索出一條新路。

哈爾濱冰雪經濟的成功充分說明,讓在地文化“在地”生根發芽,需打破陳舊觀念與僵化體制、整合創新機制,利用區域優勢、明確城市目標定位、把握重點及時搶抓各種流量機遇,持續開發具有當地風土人情的特色旅游資源,形成相對規模的產業集群效應,給游客帶來深度沉浸式在地文化體驗。

從哈爾濱文旅脫穎出圈 看在地文化如何在地發展.pdf


編輯:張威


聲明:新華財經為新華社承建的國家金融信息平臺。任何情況下,本平臺所發布的信息均不構成投資建議。如有問題,請聯系客服:400-6123115

新華財經聲明:本文內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。
傳播矩陣
'); }
支付成功!
支付未成功