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五糧液與全球華人共慶“和美”中國年

新華財經|2024年02月12日
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今年春節,作為中國白酒典型代表,五糧液的身影遍布海內外,以中國文化為世界增加濃濃“年”味,與全球共敬“和美”中國年。

爆竹聲聲中,全球華人共迎“中國龍年”。傳統佳節,少不了美酒相伴,親朋好友以酒敘事、以酒話情。今年春節,作為中國白酒典型代表,五糧液的身影遍布海內外,以中國文化為世界增加濃濃“年”味,與全球共敬“和美”中國年。

在海外,五糧液亮相世界多地春節慶?;顒?,與五洲共慶新春。在俄羅斯,五糧液將中國傳統文化搬到莫斯科中國貿易中心,通過特色民俗風情展示臺和充滿古風古韻的特色展位,展示書法、工筆畫、茶藝、圍棋、剪紙等中國傳統技藝,讓國外游客體驗投壺、套圈、手作燈籠、捏泥人、吹糖人等市井玩樂,現場洋溢著濃濃的中國春節氣氛。

在西班牙馬德里,“旅西僑界2024年新春團拜會——五糧液之夜”上,五糧醇香美酒,滿載著家鄉的思念,為僑胞們一解鄉愁。

在阿聯酋迪拜2024年春節慶?;顒由?,五糧液精心布置的展位,向當地民眾展示了中國白酒深厚的歷史底蘊和獨特魅力,并帶來剪紙藝術、川劇變臉等多種非遺藝術項目,讓中華傳統文化在異國他鄉綻放光彩。

澳大利亞、加拿大、斐濟、意大利、英國、法國……甲辰龍年春節,五糧液以美酒為橋梁,促進中國傳統文化之美與世界多樣文明之美的“美美與共”,與世界共情共鳴,同賀新春佳節。

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在國內,五糧液在多座城市營造新年的和美氛圍。在哈爾濱,五糧液攜手哈爾濱冰雪節活動,打造暗號接龍、打卡互動、“南北融合、和美中國”快閃活動、和美盛宴、和美中國行等活動,讓粉絲品嘗“到爾濱的第一口酒”,以實力“寵粉”。在上海、宜賓等城市,五糧液精心打造主題無人機秀,在城市夜空點亮光與影的視覺盛宴。在成都,五糧液冠名的第53屆成都國際熊貓燈會在天府芙蓉園正式亮燈,五糧液攜手四川航空打造的“和美航班”順利起航,護送“五粉”回家過年。與此同時,在除夕夜,五糧液再度牽手“央視”春晚,送出上億元“和美好禮”,為全球華人送上歡樂中國節祝福。

五糧液相關負責人表示,龍,作為上古神獸,是華夏文明的圖騰,是中華民族的象征。白酒,貫穿于中華民族歷史長河,在祭神、敬祖、祈年、賀春、拜年、賀喜等習俗或重大場合中承擔著至關重要的角色。值此甲辰龍年,五糧液以多種形式亮相世界各地的春節慶?;顒?,以美酒陪伴海內外華人共迎新春。這既是對中華“龍”年的致敬,也是推動中國傳統文化創造性、創新性轉變的生動實踐。

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多年來,五糧液持續弘揚中華傳統文化,秉持“和合共生,美美與共”的文化理念,以創造思維、創新理念傳播中國聲音,講述中國故事。五糧液創新打造了520和美文化節、和美全球行、超級粉絲節等文化IP,讓中華優秀傳統文化與品牌理念煥發新的時代活力;在今年元旦跨年夜,五糧液還亮相“世界的十字路口”紐約時報廣場,向全球消費者展現東方文化魅力。五糧液正以多元融合的創新表達,不斷探索傳統文化在新時代繁榮發展的新路徑、新形式。(黃倩)

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編輯:徐丹寧

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